О рынке наружной рекламы Казани

Наружная реклама сегодня – это полноценный элемент городской среды, который формирует визуальный облик и ритм мегаполиса. Чтобы она работала на пользу всем, нужен баланс между интересами города, бизнеса и комфортом жителей. Наша задача – выстроить этот баланс и превратить рекламный рынок в ресурс развития.

В 2025 году основными направлениями деятельности Управления являлись:

-       обеспечение плановых показателей поступлений в бюджет Казани от рекламной деятельности;

-       работа по контролю за размещением рекламных конструкций и исполнением условий договоров;

-       а также развитие рекламных конструкций сити-формата, совмещенных с социально значимым городским оборудованием – остановками общественного транспорта.

По результатам 2025 года в доход бюджета Казани от рекламной деятельности поступило 314 млн рублей, в том числе: 308,3 млн рублей – по заключенным договорам на установку и эксплуатацию рекламных конструкций, 3,3 млн рублей по уплаченным госпошлинам. Возникшая на конец года задолженность в размере 47,6 млн рублей была погашена в январе 2026 года, в связи с чем Управлением будут взысканы пени за несвоевременное исполнение договорных обязательств. План дохода бюджета на текущий год составляет 420,6 млн рублей.

Казань активно развивается, в городе повсеместно ведутся работы по ремонту и реконструкции дорог, благоустройству территорий, в результате чего находящиеся в зоне работ рекламные конструкции приходится демонтировать. Временно или уже без возможности восстановления – в зависимости от ситуации.

Демонтаж приводит к выпадающим доходам бюджета, так как плата за размещение конструкций на период временного демонтажа не взимается. По мере завершения работ и фиксации возможности восстановления конструкции начисления возобновляются.

По итогам 2025 года в городе остаются временно демонтированными                  24 рекламные конструкции, расположенные преимущественно в зоне строительства второй линии метрополитена на улицах Фучика и Академика Сахарова. Выпадающие доходы за 2025 год составили 9,7 млн рублей. Кроме того, в 2025 году восстановлены 5 ранее временно демонтированных конструкций, возобновление платежей по которым позволит получить в 2026 году еще 1,7 млн рублей в бюджет города.

В отчетном году Управление продолжило работу по развитию рекламных конструкций сити-формата, совмещенных с остановочными навесами. Напомню, что реализация данного проекта позволяет городу провести замену старых остановочных навесов на новые за счет рекламных компаний, а также обеспечивает их качественное сервисное обслуживание.

В соответствии с условиями заключенных договоров рекламная фирма производит:

-       регулярную очистку от грязи, снега, несанкционированной печатной продукции и граффити;

-       ежегодное восстановительное окрашивание металлических частей остановочного павильона;

-       ремонт скамеек;

-       замену стеклянных элементов остановочного навеса в случае их повреждения или утраты.

В отчетном году рекламными фирмами было установлено 13 новых остановочных навесов, из которых 6 оборудованы цифровым рекламным пилоном, а также были переданы в обслуживание еще 36 муниципальных остановочных навесов.

На сегодня всего в городе на обслуживании рекламных фирм находится 466 остановочных навесов, что составляет около трети от всех остановочных навесов, размещенных на территории Казани.

Дополнительно в доход бюджета по данным контрактам поступает ежегодно 25,9 млн рублей.

В продолжении этой темы необходимо отметить, что за отчетный год остается нерешенной проблема вандализма. В 2025 году были разбиты и испорчены химическими составами в виде граффити порядка 140 стекол на ограждающих частях навесов. Рекламные компании несут дополнительные расходы на их восстановление. Средняя стоимость одного закаленного стекла составляет около 8 тыс. рублей.

Особо хочется отметить реализацию пилотного проекта по установке теплого остановочного павильона на остановке «Казанский вертолетный завод» по ул.Тэцевская.

Вся подготовительная работа велась совместно с заинтересованными структурами Исполнительного комитета Казани, инвестором проекта, а также при непосредственном участии ответственных лиц от Казанского вертолетного завода.

Остановочный павильон, в отличие от стандартных остановочных навесов, имеет ряд существенных преимуществ, повышающих уровень комфорта пассажиров: наличие закрытой части павильона, оборудованной сплит-системой, удобными местами ожидания, электронного табло с трансляцией времени прибытия транспорта в режиме реального времени.

В текущем году работа по развитию сети рекламных остановочных навесов будет продолжена. Управлением сформирован адресный план по передаче в обслуживание рекламным компаниям еще 23 навесов по улицам: Осиновская, Нурихана Фаттаха, Ленинградская, Восход, Боевая, Аделя Кутуя, Родины, Нурсултана Назарбаева. Также подготовлен проект по установке 28 рекламных навесов, которые заменят морально устаревшие муниципальные остановочные навесы старого образца, находящиеся на улицах Ленинградская, Химическая, проспект Ибрагимова, Волгоградская, Короленко, Маршала Чуйкова, Рихарда Зорге. Адресная программа была составлена с учетом предложений администраций районов.

Кроме того, после внесения изменений в Схему рекламных конструкций будут получены разрешения еще на 19 новых остановочных навесов, установленных по улицам Фрунзе, Болотникова, Горьковское шоссе и Залесная, находящихся на балансе АО «Татдортрансинвест».

На конец отчетного года в Казани действующими являются 1354 разрешения на установку рекламных конструкций. Практически все из них 1331 – сетевые для ведения коммерческой деятельности по распространению рекламы, 23 – индивидуальные, установленные владельцами для продвижения собственного бизнеса.

Из городского реестра рекламных конструкций исчез брандмауэр, так как такой морально устаревший вид рекламной конструкции был ранее исключен из допустимых к установке на территории Казани, а в отчетном году истекли сроки размещения последних 3 брандмауэров.

В 2025 году Управлением выдано 60 разрешений. По итогам торгов выдано 51 разрешение, на частной собственности – 9.

Также аннулировано 6 разрешений, согласовано 797 изменений в ранее выданные разрешения, в основном в связи с продлением срока действия договоров до 2034 года.

Относительно контроля за размещением рекламных конструкций хочу отметить, что в Казани практически полностью пресечена практика установки незаконных рекламных конструкций. В течение года Управление выявило лишь одну незаконную рекламную конструкцию, которая была демонтирована владельцем на основании выданного Управлением предписания.

Отдельно ведется работа по незаконным информационным конструкциям, установленным на муниципальной земле. Всего за отчетный период выявлена 41 такая конструкция. Нарушители, как правило, сетевики (автобизнес, общепит, АЗС и торговля). Практически все конструкции были либо узаконены, либо добровольно демонтированы владельцами. На сегодня в работе остается 5 конструкций.

Основной на сегодня вопрос контроля – это внешний вид рекламных конструкций.

К основным замечаниям можно отнести:

-                   отсутствие подсветки;

-                   некачественная окраска составных частей рекламных конструкций;

-                   оклейка рекламной конструкции печатной продукцией.

Большое внимание в отчетном году уделялось вопросам содержания остановочных навесов. Все остановочные навесы должны быть чистыми, оборудованы информационными панелями с наименованиями маршрутов и схемой движения общественного транспорта, урнами для сбора мусора.

Сегодня эта работа усилена в рамках стартовавшего с 1 апреля двухмесячника по санитарной очистке и благоустройству территорий Казани.

Всего за отчетный год в рамках работы по контролю направлено 465 требований об устранении нарушений. При этом необходимо отметить снижение количества выявленных нарушений на 35% по сравнению с прошлым годом.

Также ведется системная работа с обращениями граждан, которые поступали в Управление через различные каналы коммуникаций: интернет-приемную, ГИС «Народный контроль», платформу обратной связи, инцидент-менеджмент, а также письменно и на личном приеме. Всего в 2025 году поступило 224 таких обращения. Основная тема обращений – содержание рекламных конструкций: наличие разбитых стекол на остановочных навесах, нанесенные граффити, несанкционированная расклейка печатной продукции.

Управлением продолжается совместная работа с УФАС по РТ по выявлению транспортных средств с признаками преимущественного или исключительного использования в качестве рекламных конструкций. Данная работа проводится с 2020 года и позволила сократить количество таких конструкций на дорогах в 10 раз.

Речь идет о так называемых «рекламных билбордах на колесах» – конструкциях, размещенных на брошенных или сильно поврежденных транспортных средствах.

На практике такие конструкции месяцами, а иногда и годами остаются неподвижными, занимают просматриваемые места на парковках, вдоль дорог, увеличивают визуальный шум, а иногда создают реальную опасность на дороге, закрывая обзор водителей и создавая помехи для движения транспорта и пешеходов.

За 2025 год Управлением выявлено 44 таких транспортных средства. На сегодня 18 демонтированы, по 16 транспортным средствам материалы направлены в УФАС Казани для возбуждения административных дел, 10 автомобилей находятся в работе – производится мониторинг и сбор материалов.

В отчетном году были изменены требования к размещению медиафасадов. Основной принцип, который учитывался при разработке требований, это сохранение баланса между городской средой и наружной рекламой, что позволит сохранить и улучшить архитектурный облик сложившейся застройки.

Основные изменения: увеличение минимально допустимой площади медиафасадов с 75 кв. м до 150 кв. м, установление допустимого перечня улиц и общегородских дорог с повышенными требованиями к эстетике городской среды. Вместе с этим разработаны рекомендации по эксплуатации медиафасадов в темное время суток.

Также внесены изменения в Правила благоустройства города Казани, установлен запрет на звуковые и проекционные установки.

В нашей работе это существенное облегчение, поскольку ранее была правовая неопределенность с такого рода конструкциями.

С 2025 года в России внедряется система управления цифровой трансформацией.

Относительно нашей деятельности хочу сказать, что все рабочие процессы Управления находятся в едином цифровом контуре.

Оптимизирован процесс оказания услуги по выдаче разрешения на установку рекламной конструкции на прикладной платформе государственных и муниципальных услуг в Республике Татарстан (ППГМУ). Упрощено согласование отказа в приеме документов без использования внешней системы электронного документооборота. В настоящее время данная процедура осуществляется непосредственно на платформе. Это ускоряет обработку обращений заявителя и снижает нагрузку на административные процессы. Всего в 2025 году через систему ППГМУ поступило и рассмотрено 83 заявления.

Вся основная операционная работа Управления переведена в геоинформационную систему КМГИС. Сюда входит:

-       проектирование Схемы размещения рекламных конструкций;

-       формирование аукционной документации для проведения торгов;

-       оформление временных демонтажей рекламных конструкций;

-       приемка конструкций;

-       контроль за исполнением условий договоров.

Также в 2025 году у Управления появилась возможность использовать искусственный интеллект в рамках тестирования программы «Сити Софт» для выявления нарушений на рекламных конструкциях. Видеокамеры, установленные на общественном транспорте, ведут непрерывную съемку улиц. Все данные отправляются в единую базу, а искусственный интеллект выявляет нарушения в части содержания рекламных конструкций. На первом этапе программа позволяет определять отсутствие информационного сообщения, наличие битых пикселей на цифровых поверхностях, а также выявлять несанкционированную оклейку и нанесенное граффити.

Подводя итог, хочу сказать, что наружная реклама уже стала частью городской среды, и без нее современный город не представить. Но чтобы она работала на развитие, а не мешала жителям, нам нужно выстроить гибкое и прозрачное регулирование. Рынок меняется быстро, нужно успевать за ним, тестировать новые форматы и внедрять технологичные решения. Только так мы сделаем город по-настоящему комфортным, эстетичным и конкурентоспособным.